Il ya quelques mois seulement, News Corp a atterri un rôle crucial face à Internet leader Google. News Corp désigné Google comme le moteur de recherche pour MySpace, leader du réseau social de News Corp qui a acquis l'an dernier pour $ 580 millions. Google traiter garantie de 900 millions de dollars de recettes pour MySpace sur une période de trois ans, plus que suffisant pour récupérer les News Corp 'est le coût de l'acquisition de MySpace, et un joli profit.
Aujourd'hui, News Corp est à la recherche de rassurer, dans le sillage de Google 1,65 milliard $ accord pour l'acquisition de leader de la vidéo sur Internet YouTube. La pose plusieurs YouTube traiter les conflits potentiels. Aujourd'hui, YouTube ne fait pas directement en concurrence avec MySpace, où les membres garder les pages d'accueil chargés de photos, de vidéos, de musique et de messages. Mais YouTube a une composante de réseautage social, parce que ses utilisateurs peuvent partager des playlists et d'autres informations. Cela pourrait être la base pour plus de social networking YouTube caractéristiques qui mettrait en concurrence plus directe avec MySpace.
VIDEO EN PROFILES. Le principal point de conflit potentiel sont les millions de vidéos YouTube qui sont embarqués sur les profils des utilisateurs de MySpace. Google est prévu d'intégrer la publicité sur YouTube les vidéos produites par des professionnels et des amateurs. En conséquence, Google pourrait bientôt avoir la possibilité de diffuser des annonces sur MySpace les utilisateurs qui sont affichés les vidéos YouTube intégrées dans leurs pages MySpace. La question est de savoir si News Corp obtiendrez une tranche de ce revenu, et si oui, combien.
Jusqu'à présent, peu ou pas d'argent a été mis sur la ligne, mais si les revenus de la publicité vidéo en ligne hausse, comme le prévoient les deux sociétés, la façon dont l'argent est partagé sera de plus en plus important. "La question de partage des revenus de MySpace et YouTube est vraiment difficile, mais il doit être résolu", dit Nick Holland, un analyste principal à Pyramid Research. News Corp a refusé de commentaires, et Google n'a pas répondu à plusieurs demandes de commentaires.
PDG de Google Eric Schmidt et le PDG de News Corp Rupert Murdoch ont ouvert une série de rencontres entre les entreprises dans un effort pour clarifier leur relation. Par la tenue de réunions à News Corp, "Google a montré combien elle prend au sérieux de News Corp en tant que partenaire. Les deux sociétés veulent travailler sur quelque chose", a déclaré Rick Corteville, directrice exécutive de médias à l'organique, une agence de communication numérique.
A LA TABLE. Les deux entreprises veulent un accord, mais ils pourraient jouer dur si elles ne sont pas obtenir un accord sur les termes qu'ils jugent acceptable. À un extrême, News Corp pourrait bloquer les vidéos YouTube et MySpace de mettre davantage de ressources dans ses propres MySpace Video, qui est en concurrence avec YouTube. (Environ un tiers du trafic sur YouTube vient de MySpace.) Il s'agit d'une menace avec une certaine crédibilité, puisque MySpace YouTube bloqué brièvement dans le passé. News Corp pourrait également tirer Fox et d'autres clips vidéo de YouTube et de les rendre accessibles exclusivement sur ses propres propriétés Net. Les mesures drastiques, cependant, risque d'aliéner MySpace membres, qui sont enthousiastes à propos de YouTube ainsi.
Pour sa part, Google pourrait jouer dur en refusant d'élargir sa publicité avec News Corp Cela, toutefois, pourrait nuire à la recherche du géant des intérêts financiers, car elle veut étendre ses activités de publicité et MySpace offre un public potentiel de grande valeur.
Il existe peu de précédents pour guider le chemin, parce que le moyen est nouveau. "Peut-être quelque chose de nouveau va émerger de cette situation. Ils pourraient peut-location d'espace publicitaire de l'autre", a déclaré Corteville.
AU-DELÀ DE PARTAGE DES RECETTES. Le prix le plus précieux pour News Corp mai ce qu'elle apprend sur l'utilisation de la technologie de ciblage des annonces pour les consommateurs. News Corp dirigeants apprécient le fait que Google a incomparable prouesse technologique dans le domaine de la publicité. YouTube est un chef de file, too. «En raison de la technologie de marquage au travail sur YouTube, il ya beaucoup plus de capacité pour l'organisation et le regroupement de ce que vous avez sur MySpace", a déclaré Tom Chavez, chef de la direction de Rapt, qui fournit des prix de la technologie et de monétisation pour les sociétés de médias, y compris Yahoo et MSN.
News Corp serait l'amour sans doute l'accès à la technologie d'étiquetage qui aide les utilisateurs à organiser et naviguer dans les sites avec des balises, qui sont comme des mots-clés. À long terme, ces connaissances pourraient être plus utiles que les recettes de partage qui se dégage de pourparlers en cours.
Rosenbush est rédacteur principal pour businessweek.com à New York
