Fox a lancé un deuxième 30-spot TV avec une seule image statique dans un effort pour atteindre les téléspectateurs qui avance rapide grâce à des annonces en utilisant les enregistreurs vidéo numériques comme TiVos.
Royaume-Uni, des publicités pour Fox de neuf pièces de théâtre, "Fraternité", qui en première en Grande-Bretagne en Octobre, montre tout simplement une image de la Providence, RI, où le spectacle est réglé, et le programme de logo. Viewers avance rapide grâce à l'annonce de l'image pour voir quelques secondes, les regarder normalement entendre le dialogue de l'émission dans l'arrière-plan.
Jon Hollett, un porte-parole de Fox International, a déclaré que la société a expérimenté divers moyens pour obtenir ses messages aux utilisateurs qui DVR brise régulièrement par des annonces sans hostilité temps-réel de téléspectateurs en diffusant un plat, le silence l'image pour les trente secondes.
"C'est quelque chose qui va devoir être abordé d'une manière ou l'autre", at-il dit. "Faire en sorte que vous pouvez accéder à vos lecteurs quand ils avance rapide ... est d'une importance cruciale."
Télévision dirigeants craignent les nouvelles technologies pourraient apporter annonce-soutenu de programmation libre obsolètes. Aux États-Unis, les utilisateurs peuvent esquiver DVR autant que $ 8 milliards de dollars sur 74 milliards de dollars en publicités télévisées montré cette année, selon Jupiter Research, une société de conseil en technologie.
Certaines sociétés de médias ont tenté de lutter contre la tendance. Un fournisseur de DVR, ReplayTV, a été conduite à la faillite en 2003 par une poursuite automatique sur son ad-skipping fonctionnalité.
Les annonceurs ont également commencé à expérimenter. Plus tôt cette année, KFC Corp coupons promis à ses restaurants aux téléspectateurs qui pourrait identifier un code secret uniquement visible lors de ses spots ont été rejouée au ralenti.
Twentieth Century Fox International Corp, une division de News Corp, a déclaré son annonce apparaître vendredi.
Outfoxed - Rupert Murdoch's War on Journalism
